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迎合年輕受眾,UFC與Snapchat合作拓展社交媒體業務

時間:2020-01-03 15:02:27作者:伍林華來源:體博網評論:0征稿

在UFC將數字足跡擴展至TikTok一年后,該聯盟正通過與Snapchat的合作進一步擴大其社交平臺網絡。

負責國際事務和內容推廣的UFC高級副總裁戴夫·肖(Dave Shaw)說,“我們與Snapchat的合作旨在推廣UFC賽事,通過Snapchat平臺連接觀眾,迎合觀眾的喜好,并讓他們有意識地為UFC付費,這是我們的首要任務。”

“我們的觀眾正在以各種不同的方式消費體育內容和UFC內容。所以我們想擴大我們的社交網絡,以確保我們聯系到正確的人,”他說。

UFC希望通過Snapchat為這項運動帶來更多的年輕粉絲——在職業體育領域,UFC擁有最年輕的粉絲群,平均年齡40歲,其中40%是千禧一代。

而Snapchat在美國吸引了大量年輕用戶群體,該公司稱,90%的13-24歲網絡用戶使用Snapchat,75%的13-34歲的網絡用戶使用Snapchat。這一廣闊的年輕用戶基礎是促成雙方合作的原因之一。

UFC計劃在Snapchat平臺創造200多篇內容,UFC Pulse是其中之一,該節目將在每周一、周三和周五播出,一集是即將到來的周末搏擊預覽,一集是“前五名”,展示該周最好的擊倒,另一集將涵蓋賽前官方稱重的最佳片段。

與UFC Pulse一同推出的還有該聯盟的嵌入式體驗——觀眾可以觀看格斗者準備八角籠格斗時的幕后場景。

此外,Snapchat和UFC還將合作推出20多個“Our Stories”,包括UFC每周比賽,12個按次付費的活動及8個UFC戰斗之夜。

同時,Snapchat和UFC也將合作推出UFC濾鏡、貼紙等創意工具,使到場的粉絲可以用這些工具來修飾照片。

UFC粉絲可以將其策劃拍攝的照片、視頻提交給Snapchat平臺的UFC官方賬號,Snapchat的編輯團隊將利用這些素材制作節目,而后投放到“Our Stories”欄目。

這一過程能增強UFC賽事與粉絲的互動,提高粉絲關注賽事的積極性,也加深粉絲粘性。

Snapchat體育合作伙伴負責人安莫爾·馬爾霍特拉(Anmol Malhotra)表示:“我們想讓UFC粉絲感受到更多樂趣,很高興UFC能夠利用我們提供的所有服務,為用戶提供終極的粉絲體驗。”

肖表示,UFC與Snapchat的合作是聯盟接觸不同用戶群的最新舉措。此前,UFC與短視頻平臺TikTok的合作效果良好,其首頁已經積累了100多萬粉絲——在TikTok上排名第四,共獲得940萬個贊。

目前,肖將UFC的國際擴張作為目標。他估計78%的UFC觀眾都在美國以外的地方,因此通過國際社交平臺推出UFC直播和更多數字內容是鞏固和擴張海外觀眾的有效方式。

除了TikTok和Snapchat之外,肖希望UFC在2020年加強與Twitch的合作。他還希望UFC的明星格斗者在社交媒體上與聯盟合作,并在各種平臺上建立其在線社區以此增強粉絲凝聚力,減少觀眾流失。

肖表示:“如果我們能與UFC運動員更緊密地合作,提供高質量、精制作的內容,這將幫助他們增加粉絲數量,發展品牌,從而轉化為UFC的知名度和消費。這是一個非常明確、有效的方法,我們知道它將在2020年取得成功。”

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